DIGNITY, IL PROGETTO COSMETICO DALLA PARTE DELLE DONNE

DIGNITY, IL PROGETTO COSMETICO DALLA PARTE DELLE DONNE

Era il 25 novembre del 1960 quando le tre sorelle Mirabal furono assassinate nella Repubblica Dominicana solo perché si stavano recando a incontrare i loro mariti, prigionieri politici durante la sanguinosa dittatura di Rafael Leónidas Trujillo.

Per ricordarle, nel 1999 l’Onu ha istituito la giornata internazionale contro la violenza sulle donne. Da quell’efferato delitto sono passati esattamente 60 anni, ma le vittime di genere sono ancora tantissime. Più di 3 donne su 10 nel mondo sperimentano violenze fisiche o sessuali: sono ben 137 quelle che vengono uccise ogni giorno da un componente della propria famiglia. L’emergenza Covid ha moltiplicato i numeri: l’Onu ha istituito centri di ascolto e sta raccogliendo faticosamente le testimonianze di milioni di donne vittime di abusi.

Il mondo della bellezza non è indifferente e si sta muovendo. Ng Group ha scelto proprio il 25 novembre per annunciare un progetto ambizioso, Dignity: una nuova linea per la cura dei capelli nata per parlare al pubblico di un modello di bellezza avanzato e consapevole, dove la donna è sempre al centro.

Si tratta di un vero e proprio percorso verso la consapevolezza di sé. Dignity mette a frutto i risultati della ricerca scientifica più recente e le testimonianze dirette per ‘accompagnare’ i clienti lungo un singolare percorso di educazione estetica: accompagna le donne perché acquisiscano consapevolezza della propria identità e imparino ad amarsi; accompagna chi colpisce la donna, perché se lo fa, ha smarrito il senso della bellezza. Sviluppare la capacità di percepire la bellezza – una vera e propria forma di intelligenza estetica – che induca a riscoprire la magia e la perfezione di un paesaggio, di un volto, di una danza, di una musica o di un quadro, ma anche di piccoli, sorprendenti aspetti del quotidiano, può rivelarsi fonte di rigenerazione. Riuscire di nuovo a percepire la bellezza è il primo passo per rispettare la donna che, della bellezza, è sempre stata il primo simbolo.

Cos’è in concreto Dignity? È un rituale di bellezza e di meditazione da vivere attraverso una linea di prodotti formulata con fragranze che stimolano il rilassamento, texture sensoriali che da olio si trasformano in crema e viceversa per metterci nuovamente in contatto con la nostra pelle e la nostra anima. Il tutto racchiuso in formulazioni tridimensionali a rilasciamento lento che seguono i cicli circadiani della giornata, risvegliando i loro principi attivi con il trascorrere delle ore.

La linea Dignity è essenziale come il concetto che l’ha ispirata: Soul Shampoo, Mind Mask, Sign Serum. Disponibile solo dall’8 marzo 2021 in profumerie selezionate, luxury salon ed e-commerce dedicato.

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