DA LOS ANGELES ARRIVA JOICO, L'HAIR CARE DELLE DONNE AMERICANE

DA LOS ANGELES ARRIVA JOICO, L'HAIR CARE DELLE DONNE AMERICANE

Sir Winston Churchill diceva che l’ottimista vede opportunità in ogni pericolo, il pessimista vede pericolo in ogni opportunità. Mai come oggi la frase del grande statista britannico è stata tanto potente. E così, in uno dei momenti più difficili per il mercato italiano, Joico, il brand iconico fondato nel 1975 a Los Angeles, con una storia di successo negli States, ha deciso di puntare sul nostro paese con nuovi prodotti, programmi formativi e iniziative a sostegno dei saloni.

Per gli acconciatori italiani è una bella novità: i prodotti Joico, approvati dalla severissima FDA statunitense, hanno formulazioni di altissima qualità e sono espressamente dedicati alla riparazione e alla protezione dei capelli, oltre che alla colorazione e allo styling. L’hair care adesso sta molto a cuore a tutte le donne che sono alla ricerca di professionalità dopo oltre due mesi di lockdown e trattamenti ‘fai da te’ in casa.

Il piano di Joico, che è entrato a far parte del gruppo Henkel, è ambizioso e arriva proprio dopo la temporanea battuta di arresto dell’attività nei saloni causata dalla pandemia. “In questi tempi così difficili, non ci arrendiamo e continuiamo a voler puntare sulle eccellenze di questo settore”, commenta Eric Kater, general manager Joico Emea. L’Italia è un paese ricco di talenti e di realtà professionali uniche nel mondo haircare che vogliamo sostenere e valorizzare. È per questo che abbiamo deciso di impegnarci per offrire loro tutto il necessario affinché possano prosperare e garantire alla propria clientela trattamenti di altissima qualità e innovazione”.

Il brand si è già mosso in maniera concreta. Ha creato un Crisis Team per guidare distributori, saloni e hair stylist attraverso la campagna di solidarietà We Care, articolata sull’offerta di formazione e sul supporto concreto al business.  

In questo contesto, sotto la regia di Alberto di Domenico, direttore artistico ed educational manager di Joico Italia e con la partecipazione di artisti Joico di fama internazionale, sono state condotte le Joico Educational Online Classes: un programma formativo gratuito di alto livello studiato per il periodo di forzata inattività.

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